Tipy pre efektívny vizuálny marketing I. časť

To, že vizuálny marketing sú len obrázky nie je celkom správne. Vizuálny marketing tvorí v podstate všetko čo pôsobí na recipientovo vnímanie. Na webe tak nestačí len umiestniť pekné obrázky a čakať, že odvedú všetku prácu úspešného vizuálu za vás. K ešte lepšiemu napredovaniu a záujmu recipientov vedie najmä kombinácia sily skvelého copywritingu a obrazov. Dva silné koncepty, ktoré sa navzájom podporujú môžu dosiahnuť skvelé výsledky.

Sme vizuálne bytosti. Vizuálny marketing má preto svoj zmysel

Vizuálny marketing by ste nemali podceňovať. Pýtate sa prečo? Vizuálne vnímanie je totiž pre človeka príznačné a až 90% informácií, ktoré náš mozog spracováva je vizuálnych. Budovanie marketingovej prítomnosti navrhnutej na základe vizuálov je len prirodzené. Len si predstavte ako na vás zapôsobí už na prvý dojem web, ktorý nemá žiadny vizuál, žiadnu organizáciu obrázkov a všetko je chaoticky nahádzané na jednom mieste. A potom si predstavte moderný web, ktorý dbá na používanie prvkov grafického dizajnu, venuje pozornosť výberu vhodného obrazového materiálu či správnej typografii na webe. Už len na základe vašej predstavy je asi jasné, že nezorganizovaný web by ste hneď opustili a na tom graficky vizuálne upravenom pokojne nejaký čas zotrváte.

Prelom v používaní kvalitného vizuálneho marketingu nastal najmä s príchodom sociálnych sietí, kedy grafický dizajnéri pochopili, že predáva najmä obraz. Štúdie zistili, že príspevky na Facebooku s obrázkami prinášajú 2 až 3 krát väčšiu angažovanosť ako tie, ktoré ich nemajú. Medzitým tweety s obrázkami dostávajú o 150% viac retweetov v porovnaní s ich náprotivkami. Na Instagrame je pritom obrázok kľúčový a k textu pod ním sa recipient najčastejšie prepracuje len vtedy, ak ho obrázok naozaj zaujme.

Isté teda je, že vizuálny marketing na sociálnych médiách je absolútne nevyhnutný pre úspech dnes i v budúcnosti. Každý váš príspevok, príbeh dňa či každá aktualizácia, ktorú zdieľate, by mal mať pripojený nejaký relevantný zaujímavý vizuál. K peknému vizuálu na sociálnych sieťach vám pomôžu i užitočné aplikácie pre marketing na sociálnych sieťach, ktoré vám príspevky pomôžu vhodne upraviť.

S kvalitným vizuálnym marketingom to môžete dotiahnuť ďaleko, stačí byť kreatívny a konzistentný

Je už jasné, že práve vizuálny marketing dnes hýbe svetom. Samozrejme, dávať o sebe vedieť i prostredníctvom kvalitných textov či písania článkov s dôrazom na SEO a kvalitného linkbuildingu je dôležité. Podceniť by ste nemali ani jeden, práve kombináciou kvalitného vizuálu a dobre zvládnutého copywritingu môžete želané výsledky dosiahnuť najrýchlejšie.

To čo uvidí vaše publikum, keď prvýkrát navštívi vašu stránku značky alebo uvidí jeden z vašich príspevkov v informačnom kanáli noviniek veľmi zaváži. Ľudia si spravidla vytvoria prvý dojem už do niekoľkých sekúnd, čo nie je dostatočne dlhý čas na prečítanie akéhokoľvek textu. Preto musíte mať istotu, že vizuál vašej značky i všetkých príspevkov je správný a prinajlepšom i kreatívny.

Kreativita vám pomôže odlíšiť sa od konkurencie. Správnou cestou je i zohľadnenie vplyvu farieb v marketingu vo vašich príspevkoch i celkovom brandingu. Farba má veľkú silu. Ak zvolíte nesprávnu, potencionálnych recipientov môžete rýchlo odradiť, ak však zvolíte správnu farbu získať si ich môžete veľmi rýchlo. Predstavte si napríklad kombináciu červenej so žltou – pre predajcu rýchleho občerstvenia perfektné, avšak bola by vhodná i pre značku s luxusnou spodnou bielizňou alebo by bolo potrebné vymeniť žltú napríklad za čiernu a výsledný dojem by bol celkom iný?

Dôležité je nájsť priesečník medzi brandingom a vizuálnymi sociálnymi médiami. Vaša značka musí byť jasná od prvej sekundy. To je možné len vtedy, ak sú vizuály dostatočne silné a konzistentné, aby hneď na prvý pohľad vyjadrili hodnotu vašej značky. Dôležité je tiež ísť s dobou a dbať aby váš web vyzeral moderne.

Tipom na záver je staviť pri vizuálnom marketingu na kvalitu vašich obrázkov. Podľa jednej štúdie až 40% obchodníkov so sociálnymi médiami používa stiahnuté obrázky z internetu. To znamená, že váš konkurent by mohol pri propagácii používať úplne rovnaké vizuály ako vy. Ak chcete byť jedinečný, nie je to ideálna pozícia. Autorské obrázky, ktoré sú jedinečne vaše, sa nedajú ľahko replikovať. Stojí teda za to investovať do kvalitných obrázkov či využiť aplikáciu Canva na tvorbu príspevkov, ktorá vám umožňujú ľahko generovať grafiku, vďaka ktorej sú aj generické obrázky jedinečnejšie. Ak sa vám to celé zdá príliš zložité s vizuálnym marketingom sa obráťte na marketingovú agentúru, ktorá sa o všetko postará za vás.

Poďme sa pozrieť na jednotlivé tipy na vizuálny marketing krok za krokom.