Tipy pro efektivní vizuální marketing I. část

To, že vizuální marketing jsou jen obrázky není zcela správné. Vizuální marketing tvoří v podstatě všechno co působí na recipientovo vnímání. Na webu tak nestačí jen umístit hezké obrázky a čekat, že odvedou veškerou práci úspěšného vizuálu za vás. K ještě lepšímu pokrokům a zájmu recipientů vede zejména kombinace síly skvělého copywritingu a obrazů. Dva silné koncepty, které se navzájem podporují mohou dosáhnout skvělé výsledky.

Jsme vizuální bytosti. Vizuální marketing má proto svůj smysl

Vizuální marketing byste neměli podceňovat. Ptáte se proč? Vizuální vnímání je totiž pro člověka příznačné a až 90% informací, které náš mozek zpracovává je vizuálních. Budování marketingové přítomnosti navržené na základě vizuálů je jen přirozené. Jen si představte jako na vás zapůsobí už na první dojem web, který nemá žádný vizuál, žádnou organizaci obrázků a vše je chaoticky naházené na jednom místě. A pak si představte moderní web, který dbá na používání prvků grafického designu, věnuje pozornost výběru vhodného obrazového materiálu či správné typografii na webu. Už jen na základě vaší představy je asi jasné, že neuspořádají web byste hned opustili a na tom graficky vizuální upraveném klidně nějaký čas setrváte.

Průlom v používání kvalitního vizuálního marketingu nastal zejména s příchodem sociálních sítí, kdy grafický designéři pochopili, že prodává zejména obraz. Studie zjistily, že příspěvky na Facebooku s obrázky přinášejí 2 až 3 krát větší angažovanost než ty, které je nemají. Mezitím tweety s obrázky dostávají o 150% více retweetov ve srovnání s jejich protějšky. Na Instagram je přitom obrázek klíčový a k textu pod ním se recipient nejčastěji propracuje jen pokud ho obrázek opravdu zaujme.

Jisté tedy je, že vizuální marketing na sociálních médiích je naprosto nezbytný pro úspěch dnes i v budoucnosti. Každý váš příspěvek, příběh dne či každá aktualizace, kterou sdílíte, by měl mít připojen nějaký relevantní zajímavý vizuál. K pěknému vizuálu na sociálních sítích vám pomohou i užitečné aplikace pro marketing na sociálních sítích, které vám příspěvky pomohou vhodně upravit.

S kvalitním vizuálním marketingem to můžete dotáhnout daleko, stačí být kreativní a konzistentní

Je už jasné, že právě vizuální marketing dnes hýbe světem. Samozřejmě, dávat o sobě vědět i prostřednictvím kvalitních textů či psaní článků s důrazem na SEO a kvalitního linkbuildingu je důležité. Podcenit byste neměli ani jeden, právě kombinací kvalitního vizuálu a dobře zvládnutého copywritingu můžete požadované výsledky dosáhnout nejrychleji.

To co uvidí vaše publikum, když poprvé navštíví vaši stránku značky nebo uvidí jeden z vašich příspěvků v informačním kanálu novinek velmi záleží. Lidé si zpravidla vytvoří první dojem už do několika sekund, což není dostatečně dlouhý čas na přečtení jakéhokoliv textu. Proto musíte mít jistotu, že vizuál vaší značky i všech příspěvků je správný a přinejlepším i kreativní.

Kreativita vám pomůže odlišit se od konkurence. Správnou cestou je i zohlednění vlivu barev v marketingu ve vašich příspěvcích i celkovém brandingu. Barva má velkou sílu. Pokud zvolíte nesprávnou, potencionálních recipientů můžete rychle odradit, pokud však zvolíte správnou barvu získat si je můžete velmi rychle. Představte si například kombinaci červené se žlutou – pro prodejce rychlého občerstvení perfektní, avšak byla by vhodná i pro značku s luxusní spodním prádlem nebo by bylo třeba vyměnit žlutou například za černou a výsledný dojem by byl zcela jiný?

Důležité je najít průsečík mezi brandingem a vizuálními sociálními médii. Vaše značka musí být jasná od první sekundy. To je možné pouze tehdy, pokud jsou vizuály dostatečně silné a konzistentní, aby hned na první pohled vyjádřili hodnotu vaší značky. Důležité je také jít s dobou a dbát aby váš web vypadal moderně.

Tipem na závěr je vsadit při vizuálním marketingu na kvalitu vašich obrázků. Podle jedné studie až 40% obchodníků se sociálními médii používá stažené obrázky z internetu. To znamená, že váš konkurent by mohl při propagaci používat zcela stejné vizuály jako vy. Pokud chcete být jedinečný, není to ideální pozice. Autorské obrázky, které jsou jedinečně vaše, nelze snadno replikovat. Stojí tedy za to investovat do kvalitních obrázků či využít aplikaci Canva na tvorbu příspěvků, která umožňují snadno generovat grafiku , díky které jsou i generické obrázky jedinečnejšie. Pokud se vám to celé zdá příliš složité s vizuálním marketingem se obraťte na marketingovou agenturu, která se o vše postará za vás.

Pojďme se podívat na jednotlivé tipy na vizuální marketing krok za krokem.