Aký význam má farba loga a prečo je dôležitá? – II. časť
Farba loga sa pri vhodnom výbere môže stať pre značku ikonickým symbolom. Existuje niekoľko značiek, pre ktorých je farba tak dôležitá, že ju majú ako ochrannú známku. Medzi takéto značky patria napríklad Tiffany’s, UPC, Christian Louboutin, či T-Mobile. Nejde však o vlastníctvo farby, ochranné označenie farby umožňuje spoločnosti použiť určitú kombináciu farieb ako jediná vo svojom odvetví. To znie docela dobre, nie?
Farba priťahuje pozornosť
Výskumy ukazujú, že približne 80% vizuálnych informácií, ktoré ľudský mozog príjma, súvisí práve s farbami. Už bábätko v postielke upriamuje pozornosť na najfarebnejší objekt vo svojom okolí. Význam grafického dizajnu je teda pre značku neodškriepiteľný. Farba loga nielen priťahuje pozornosť, ale aj upevňuje zapamätateľnosť značky. Pri tvorbe loga, sa inšpirujte ikonickými značkami, ktoré vo svojom logu napriek svojej jedinečnosti, nekombinujú viac ako 3 farby. Viac farieb by v tomto prípade mohlo nielen narušiť štruktúru loga, ale navyše by nemuselo byť dobre zapamätateľné a zrozumiteľné.
Farba vyvoláva emócie
Existuje množstvo výskumov o tom, ako farby vplývajú na recipienta. Je dobré sa nimi inšpirovať, no pri farbe loga sa ich netreba nutne pridŕžať. Pri tvorbe loga je nutné myslieť na posolstvo, hodnoty a konkurenciu značky, a podľa toho vyberať farby tak, aby vhodne reprezentovali značku. Ak ale spomíname emócie, červená, zelená, modrá, orandžová, ružová a čierna sú dominantné farby, s ktorými sa v logu bude dobre pracovať a budú dobre fungovať.
Farba ako symbol značky
Farba loga ako sme si už v úvode spomenuli, sa stáva symbolom značky. Na začiatku pôsobenia značky sa často uvádza aj jej názov, keďže je zatiaľ neznámou firmou pre zákazníkov. Takýmto vývojom si prešla napríklad aj značka Nike, ktorá dnes komunikuje už iba svojou typickou vlnovkou. Časom sa farby loga a značky začnú vtláčať do podvedomia zákazníkov. Dopracovať sa k ochrannej známke vlastnej farebnej kombinácii, môže v tomto prípade poslúžiť ako veľká motivácia pre šikovné a obľúbené značky.
