Aký význam má farba loga a prečo je dôležitá? – I. časť

Farba loga je dôležitá hneď z viacerých dôvodov. Farba priťahuje pozornosť, vyvoláva emócie a v najlepšom prípade, je symbolom značky. Nájsť vhodnú farbu je vždy náročné. Farby sú subjektívnou a emocionálnou záležitosťou, aj preto vedia dizajnéra pri tvorbe vizuálnej komunikácie značky poriadne potrápiť. Pozreli sme sa na prvý krok, ako sa vôbec dopracovať k tej pravej farbe, ktorú si približne predstavujeme. Táto technika sa nemusí používať len pri hľadaní farby loga, ale aj farieb iných prvkov vizuálnej komunikácie.

Farba loga odráža charakter značky

Farba loga musí byť vyberaná precízne. Výberu predchádza analýza konkurencie, silných a slabých stránok značky, hodnôt, cieľov, prípadne histórie, ak sa jedná o dlhšie existujúcu značku. Farbu loga ovplyvňujú viaceré faktory, no nikdy by to nemali byť najhorúcejšie trendy v grafike. Prečo to tak je? Rôzne forecastové organizácie každoročne prichádzajú so zoznamom farieb, ktoré budú nasledujúci rok v móde. Vybrané farby sa však nemusia zhodovať s charakterom značky, logo bude pôsobiť skoro zastaralo, bez odvahy, sebavedomia a zmyslu.

Hľadá sa farba loga

Už sme načrtli, čo môže spôsobiť nevhodná farba loga. Nájsť správnu farbu pre akýkoľvek grafický prvok nie je nikdy jednoduché. Grafické programy a vektorové editory ponúkajú farebné palety a vzorkovníky, často sú však fádne a zároveň prehnané. Ak chceme hľadať farbu, najjednoduchšie je hľadať ju vo svojom okolí. Odfotiť si objekt, ktorý nás zaujal a pomocou grafického programu a nástroja “kvapátko”, nájsť najvhodnejšiu farbu. Napríklad, obyčajný topoľ nie je len zelený strom, nachádza sa na ňom zelenomodrá, limetková, strieborno zelená, svetlohnedá, či studená šedá. Tento jednoduchý trik môže pomôcť k tomu nájsť ideálnu farbu loga, alebo akéhokoľvek iného grafického prvku.

Farba loga sa nemusí nutne páčiť dizajnérovi, dokonca ani majiteľovi či manažmentu značky. Podstatné je, aby hotové logo spĺňalo úlohy, ktoré mi prislúchajú, a to či už vo farebnej alebo čiernobielej verzii. O tom, na čo všetko má farba loga význam v rámci marketingovej komunikácie si povieme v ďalšom článku.