Psychologie barev v reklamě a marketingové komunikaci – 1. část

O emocích, které vyvolávají jednotlivé barvy a jejich tóny byly napsány celé knihy. Téma psychologie barev však stále není zcela vyčerpáno. Co to tedy znamená pro reklamní grafiky, tvůrce webstránek a marketingových propagací či odborníky na sociální média? Odpovědí je, že opravdu hodně. Psychologie barev je důležitá při tvorbě webstránek, reklam, log, grafik na sociální sítě i při fotografiích, videích či celkově při budování design manuálu značky.

Psychologie barev – proč je v marketingu důležitá?

Dobrý marketing a psychologie barev jdou ruku v ruce. Vybrat si barvu, která bude reprezentovat vaši značku, je nejednou klíčovým faktorem k úspěchu. Vyprat si můžete také skupinu barev, které založíte do design manuálu vaší značky. Při tvorbě jakýchkoli publikací či brandingu byste měli používat právě barvy z vašeho designu manuálu. Ptáte se proč? Důvod je velmi jednoduchý.

Psychologie barev je velmi silným elementem v marketingu, při tvorbě reklam i při budování povědomí o značce. Recipienti si vytvářejí asociace s vaší značkou i na základě barev. Vybrané barvy totiž vyvolávají konkrétní pocity a emoce. Co je důležité, při správném výběru a správném používání barev dokáže publiku identifikovat vaši značku hned na první pohled.

Například už při pohledu na výrazné červeno-žluté reklamy je zřejmé, že jde o značku, která se orientuje na levný a rychlý prodej, nebo chce působit cenově výhodně. Jedná se o kombinaci barev, která každému okamžitě udeří do očí. Využívá ji například McDonald’s. Opačně, u tlumených odstínů barev jako modré, bordó, fialové či šedé lze mluvit o značkách, které jsou dražší, luxusnější nebo kvalitnější. Zde je podstatné zmínit, že do designu manuálu značky je třeba zapracovat i kvalitní typografii. O typografii v marketingu a typografii pro weby či reklamu si přečtěte zde.

Jaké jsou důležité elementy psychologie barev?

Výběr barev v marketingu ovlivňuje symbolika a synestezie. Synestezie zahrnuje individuální dojem spojení mezi pobídkou ovlivňujícím jeden smysl a jiným smyslem. Příkladem syntézie je například to, že u vybraných zvuků si člověk dokáže představit chuť. Například při zvucích jako mlaskání, každý ví, že jde o chutné či sladké jídlo. Syntézii vyvolávají i barvy. Například žlutá vyzařuje teplo, zelená vyvolává pocit klidu a relaxu, modrá zase působí chladně nebo osvěžujícím způsobem.

Na druhé straně je symbolika, která je interpretací reality pomocí univerzálního kódu reprezentujícího určité jevy. Symbolika může být ovlivněna kulturním kontextem. V každé zemi tak mohou vybrané symboly reprezentovat něco jiného. Například v kontextu evropských zemí symbolizují červené růže něhu, lásku či zájem.

Barvy jsou tedy v lidských myslích propojeny s mnoha asociacemi a symboly. Jak působí jednotlivé barvy v psychologii marketingu si přečtěte v druhé části článku.