Jaký význam má barva loga a proč je důležitá? – I. část

Barva loga je důležitá hned z několika důvodů. Barva přitahuje pozornost, vyvolává emoce a v nejlepším případě, je symbolem značky. Najít vhodnou barvu je vždy obtížné. Barvy jsou subjektivní a emocionální záležitostí, i proto umí designéra při tvorbě vizuální komunikace značky pořádně potrápit. Podívali jsme se na první krok, jak se vůbec dopracovat k té pravé barvě, kterou si přibližně představujeme. Tato technika se nemusí používat jen při hledání barvy loga, ale také barev jiných prvků vizuální komunikace.

Barva loga odráží charakter značky

Barva loga musí být vybírána precizně. Výběru předchází analýza konkurence, silných a slabých stránek značky, hodnot, cílů, případně historie, jedná-li se o déle existující značku. Barvu loga ovlivňují několik faktorů, ale nikdy by to neměly být nejžhavější trendy v grafice. Proč tomu tak je? Různé forecastové organizace každoročně přicházejí se seznamem barev, které budou příští rok v módě. Vybrané barvy se však nemusí shodovat s charakterem značky, logo bude působit brzy zastaralé, bez odvahy, sebevědomí a smyslu.

Hledá se barva loga

Už jsme nastínili, co může způsobit nevhodná barva loga. Najít správnou barvu pro jakýkoli grafický prvek není nikdy jednoduché. Grafické programy a vektorové editory nabízejí barevné palety a vzorníky, často jsou však fádní a zároveň přehnané. Pokud chceme hledat barvu, nejjednodušší je hledat ji ve svém okolí. Vyfotit si objekt, který nás zaujal a pomocí grafického programu a nástroje „kapátko“, najít nejvhodnější barvu. Například obyčejný topol není jen zelený strom, nachází se na něm zelenomodrá, limetková, stříbrně zelená, světle hnědá či studená šedá. Tento jednoduchý trik může pomoci k tomu nalézt ideální barvu loga, nebo jakéhokoli jiného grafického prvku.

Barva loga se nemusí nutně líbit designérovi, dokonce ani majiteli či managementu značky. Podstatné je, aby hotové logo splňovalo úkoly, které mi přísluší, a to ať už v barevné nebo černobílé verzi. O tom, na co všechno má barva loga význam v rámci marketingové komunikace, si povíme v dalším článku.