Jaký význam má barva loga a proč je důležitá? – II. část
Barva loga se při vhodném výběru může stát pro značku ikonickým symbolem. Existuje několik značek, pro které je barva tak důležitá, že ji mají jako ochrannou známku. Mezi takové značky patří například Tiffany’s, UPC, Christian Louboutin nebo T-Mobile. Nejde však o vlastnictví barvy, ochranné označení barvy umožňuje společnosti použít určitou kombinaci barev jako jediná ve svém odvětví. To zní docela dobře, ne?
Barva přitahuje pozornost
Výzkumy ukazují, že přibližně 80% vizuálních informací, které lidský mozek přijímá, souvisí právě s barvami. Už miminko v postýlce zaměřuje pozornost na nejbarevnější objekt ve svém okolí. Význam grafického designu je tedy pro značku neodskřípitelný. Barva loga nejen přitahuje pozornost, ale také upevňuje zapamatovatelnost značky. Při tvorbě loga, se inspirujte ikonickými značkami, které ve svém logu navzdory své jedinečnosti, nekombinují více než 3 barvy. Více barev by v tomto případě mohlo nejen narušit strukturu loga, ale navíc by nemuselo být dobře zapamatovatelné a srozumitelné.
Barva vyvolává emoce
Existuje řada výzkumů o tom, jak barvy ovlivňují recipient. Je dobré se jimi inspirovat, ale při barvě loga se jich není třeba nutně držet. Při tvorbě loga je nutno myslet na poselství, hodnoty a konkurenci značky, a podle toho vybírat barvy tak, aby vhodně reprezentovaly značku. Pokud ale vzpomínáme emoce, červená, zelená, modrá, orandžová, růžová a černá jsou dominantní barvy, se kterými se v logu bude dobře pracovat a budou dobře fungovat.
Barva jako symbol značky
Barva loga jak jsme si již v úvodu vzpomněli, se stává symbolem značky. Na začátku působení značky se často uvádí i její název, jelikož je zatím neznámou firmou pro zákazníky. Takovým vývojem si prošla například i značka Nike, která dnes komunikuje už jen svojí typickou vlnovkou. Časem se barvy loga a značky začnou vtlačovat do podvědomí zákazníků. Dopracovat se k ochranné známce vlastní barevné kombinaci může v tomto případě posloužit jako velká motivace pro chytré a oblíbené značky.
